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Tendencias
Cómo impacta el Cambio
Climático en los negocios
El calentamiento del planeta altera los patrones de
compra de los consumidores. Muchas empresas han empezado,
últimamente, a tener en cuenta el cambio climático
y la inquietud que genera en los consumidores. Por ejemplo,
la construcción cambiará porque los edificios
necesitarán cada vez más aislamientos contra
el calor en verano, y no sólo que retengan el calor
en invierno.
El calentamiento del planeta altera los patrones de compra
de los consumidores. Y a algunos minoristas británicos
eso les está costando mucho dinero.
Ya es un clásico que los comerciantes culpen al
tiempo cuando el negocio anda mal. Este mes, la cadena
británica Blacks Leisure, que tiene 400 locales,
redujo sus dividendos y dijo que el calentamiento planetario
la estaba obligando a realizar grandes cambios.
La venta de ropa de invierno y lluvia bajó estrepitosamente
para Blacks, dueña de la marca Millets y considerada
"el lugar indicado" para impermeables y camperas.
El CEO, Russell Hardy, dijo que el grupo ahora tiene que
modificar constantemente sus líneas de productos
para hacer frente a la "nueva realidad climática".
Muchas empresas han empezado, últimamente, a tener
en cuenta el cambio climático y la inquietud que
genera en los consumidores. Desde la firma de esquí
BSkyB, hasta bancos y petroleras ahora hacen esfuerzos
por mostrarse como dedicados protectores del planeta.
Los minoristas Tesco, Sainsbury, Asda y Marks & Spencer
han anunciado iniciativas.
Pero ahora, hay señales que el cambio climático
está afectando el día a día de las
ventas. Black's y Millets sufrieron el golpe. Los ingresos
de Black's se desplomaron. En parte eso se debió
a problemas de gestión y a la presión de
la competencia. Pero el mayor problema fue que el clima
de Gran Bretaña está más cálido.
"No soy del Departamento Meteorológico, pero
mes tras mes estamos superando los registros de temperatura
para la época. Es bastante alarmante", dijo
Hardy. "Históricamente, nos ha ido bien con
el antiguo clima británico de veranos algo húmedos
e inviernos fríos y gélidos, con nieve en
algún momento. El último año fue
el más cálido que se haya registrado, y
el invierno fue el más caluroso y seco. La velocidad
con que cambia el clima es el mayor tema que debemos enfrentar."
El invierno menos lluvioso ha dejado un vacío.
"Un 10% de caída de ventas se explica sólo
por la menor venta de camperas".
Las tiendas John Lewis también cambian su stock.
Paul Martin, responsable de electrodomésticos,
señala: "La gente está comprando ventiladores
y acondicionadores con anticipación". En las
últimas semanas la venta de acondicionadores subió
1.100% frente a igual período del año pasado.
"Por primera vez pusimos marcas propias de ventiladores,
y se venden excepcionalmente bien".
El responsable de modas Nick Chalkey también ha
hecho cambios: "Telas livianas para los abrigos;
más pashminas y chales en vez de tejidos pesados",
resume.
La construcción también cambia. Peter Rogers,
del grupo Stanhope, señala que los edificios necesitarán
cada vez más aislamientos contra el calor en verano,
y no sólo que retengan el calor en invierno.
(The Guardian especial para Clarín / Traducción
de Beatriz Cadiz)
Mayo de 2007
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