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Crean
conciencia en los jóvenes sobre el cambio climático
MTV Networks Latinoamérica anunció el
lanzamiento de MTV SWITCH en Latinoamérica, la
primera campaña global de MTV, multiplataforma
enfocada a los jóvenes, creada para ayudar a reducir
la aceleración del calentamiento global,
a través de anuncios de servicio publico (ASP),
programación de televisión y un sitio web
informativo. La campaña tiene como objetivo promover
acciones saludables entre los jóvenes para reducir
las emisiones de carbón que contribuyen al calentamiento
global.
A partir del sábado 7 de julio, MTV comenzó
a emitir una serie de ASP que serán vistos en 22
países y también a través del sitio
online del canal, alcanzando a más de 15 millones
de hogares en Latinoamérica. Usando un estilo y
tono único que llega a la audiencia de 15-25 años,
la iniciativa propone consejos simples para ayudar a los
televidentes a darse cuenta de que pequeñas acciones
hechas por muchos individuos pueden hacer diferencias
masivas en cuanto a emisiones de carbón en el mundo.
Además de los ASP, MTV ha producido programación
de formato largo y corto incluyendo especiales de noticias
que incorporarán temas de conservación de
energía y están programados para salir al
aire durante este año. Todas las facetas
de la campaña, incluyendo más de 10 ASP,
conducirán a los televidentes al sitio de MTV SWITCH,
www.mtvswitch.org.
"Estamos en un momento critico respecto a cambio
climático y tenemos que actuar ahora," comentó
Mario Cader-Frech, Director Senior de Asuntos Públicos
y Responsabilidad Empresarial de MTV Networks Latinoamérica.
"La campaña de MTV SWITCH busca
dar poder a nuestros televidentes para que hagan simples
cambios de comportamiento que tengan un impacto profundo
en la preservación de la energía.
MTV SWITCH cautivará a los jóvenes, quienes
serán más impactados por el cambio climático
a través de mensajes promociónales y motivacionales
al-aire y en la web."
No importa la edad o dónde vivan, todos pueden
tomar acciones para reducir su emisión de carbón.
Los ASP de MTV SWITCH buscan entretener, intrigar e inspirar
a televidentes para que realicen actos de conciencia respecto
al medio ambiente, como desenchufar los cargadores de
teléfonos celulares y apagar las luces cuando no
estén en uso. Con este objetivo en mente, seis
agencias de publicidad (180 LA, Cake, Lowe Worldwide,
Ogilvy, Wieden + Kennedy 12 and Y&R) crearon y produjeron
ASP para MTV SWITCH. Todos los anuncios fueron creados
de manera pro-bono y con la meta de alcanzar a la mayor
audiencia posible, disponible libre de derechos y costo
a todos los canales de televisión abierta y distribuidores
de contenido a través del mundo para uso al-aire,
online y en móvil.
Además de los ASP, MTV transmitirá programación
larga y corta, junto con paquetes de noticias que destacan
la importancia de dar un uso eficiente a la energía.
Como parte de este compromiso, el canal estrenará
cinco historias de la campaña pro-social Agentes
de Cambio, una iniciativa de MTVNLA, BID Juventud y El
Gobierno de Finlandia. Además, se contará
con reportes en vivo de "Noticias MTV" del Live
Earth desde nueve ciudades distintas a lo largo de todo
el día. Sumado a esto, el canal presentará
a Xzibit, Mad Mike y a todo el equipo de Enchúlame
la Máquina quienes instalarán un motor diesel
a un '65 Chevy Impala para que funcione con bio-diesel,
convirtiéndolo en una extraordinaria máquina
limpia de emisiones de carbón. Finalmente, el canal
transmitirá un especial sobre la película
de Al Gore "Una Verdad Inconveniente";
El Diario de JZ: Agua por la Vida, programación
especial de VBS TV que trata con temas del medio ambiente;
y dos cortos documentales producidos por Element, sobre
los efectos devastadores del riegue de aceite en Nigeria
y las complicaciones de la explotación forestal
en Papúa Nueva Guinea.
Todo la programación de MTV SWITCH y los ASP dirigen
a los televidentes al sitio web de la campaña,
www.mtvswitch.org El sitio apunta a proveer las
herramientas y el conocimiento necesario para empezar
a bajar las emisiones de carbón. En un esfuerzo
para aumentar el interés por el sitio, más
de 10 celebridades (Sophie Ellis-Bextor, Calvin Harris,
Good Charlotte, Enrique Iglesias, JoJo, MIMS, Kelly Rowland,
Shaggy, Tinchy Stryder, Rufus Wainwright y Xzibit)
animan a televidentes que visiten mtvswitch.org a través
de menciones al aire.
Información estadística para mtvswitch.org
es proporcionada por Global Cool. Contenido visual
por Getty Images y para la creación del sitio web
de MTV SWITCH y selectos ASP. En un esfuerzo para
expandir el alcance de la campaña, MTVN Internacional
está colaborando con el programa La ONU Trabaja,
de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
Julio de 2007
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