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Perú
Consumo responsable de alcohol
Bacardi Limited representada en el Perú por
Destilería Peruana, lanzó en nuestro país
su campaña mundial denominada "Champions
Drink Responsibly" (Los Campeones Beben con Responsabilidad)
donde participa el siete veces campeón de Formula
1™ y Embajador mundial de responsabilidad
social de Bacardi Limited, Michael Schumacher. Esta
empresa ha emprendido un importante programa de consumo
responsable a fin de apoyar en la concientización
en el consumo de alcohol, basado en el mensaje internacional
"beber y conducir no van de la mano".
La primera fase de la campaña "Champions
Drink Responsibly", fue lanzada en el Museo Autoworld
de Bruselas por Michael Schumacher y Bacardi Limited.
Al respecto el Presidente y CEO de Bacardi Limited,
Andreas Gembler, dijo en esa oportunidad: "Como
empresa mundial líder en bebidas alcohólicas,
tomamos muy en serio nuestra responsabilidad de educar
a los consumidores sobre el consumo responsable de alcohol
y me complace que una persona tan importante como Michael
Schumacher se haya unido a nuestros esfuerzos. Tiene
nuestra misma pasión y sé que juntos podremos
lograr un fuerte aumento en la concientización".
Asimismo, Michael Schumacher, Embajador mundial de responsabilidad
social de Bacardi Limited manifestó: "Estoy
ansioso por difundir el mensaje de que beber y conducir
no van de la mano. Es un tema que me parece muy importante
y se basa en mi trabajo en el área de seguridad
vial. Felicito a Bacardi por esta iniciativa de ayudar
a aumentar la concientización entre los conductores
de todo el mundo".
Designar a una personalidad internacionalmente conocida
como Michael Schumacher, ahora Embajador mundial de
responsabilidad social de Bacardi Limited pone en evidencia
la dedicación de la empresa en su objetivo de
educar a los consumidores respecto al consumo responsable
de alcohol.
Como campeón mundial de la Fórmula Uno,
Schumacher conoció sus límites dentro
y fuera de la pista, y desde su retiro en el año
2006 ha participado activamente en iniciativas de seguridad
vial, como la campaña "Make Roads Safe"
(Carreteras seguras) de la Comisión para la Seguridad
Vial Mundial y la Fundación FIA (Federation Internationale
de L'Automobile).
De esta manera, Bacardi Limited, distribuida en el Perú
por Destilería Peruana, tradicionalmente ha sido
pionera en la promoción de mensajes de responsabilidad
social: su primera campaña tuvo lugar en México
en 1931.
Desde entonces, la empresa ha lanzado programas de responsabilidad
social que han tenido gran reconocimiento: en los años
70 "Bacardi mixes with everything, except driving"
(Bacardi combina con todo, menos con el volante) fue
una campaña en los Estados Unidos que duró
dos décadas. Su exitoso "Driver's Corner"
(La esquina del conductor) en Alemania y Austria, además
de su actual campaña televisiva "Whatever
Your Reason" (Sea cual fuera tu razón) en
los Estados Unidos, la cual personaliza el mensaje de
responsabilidad, y se dirige a los consumidores adultos,
con el objetivo de concientizarlos sobre las diversas
razones existentes para consumir alcohol de manera responsable.
Finalmente, Alfredo Andrés Gerente de Ventas
de Destilería Peruana indicó que esta
campaña que está dando la vuelta al mundo,
llega ahora también a nuestro país, donde
se transmitirá el mensaje difundido por Schumacher;
"Cuando salgo a tomar, mi auto se queda en la casa"
y "un consejo: si vas a salir hoy, toma un taxi".
Abril de 2008
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