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Promueven
la reflexión ética en la publicidad
La Cámara Argentina de Anunciantes puso en
marcha la 6ä edición del Premio Proyectando Valores,
del que participan estudiantes universitarios y terciarios
de todo el país. El objetivo del concurso es
fomentar la reflexión en los estudiantes de las
carreras de Comunicación Social, Publicidad y
otras afines, sobre la responsabilidad social que les
cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación
en la transmisión de valores y de principios
éticos en sus comunicaciones.
En esta edición, el premio se otorgará
al mejor ensayo presentado sobre el tema: "El Código
de Ética y Autorregulación Publicitaria
y su aplicación a las comunicaciones comerciales
en Internet".
Los spots publicitarios son huéspedes polifacéticos
en todos los tipos de soporte comunicacional: prensa,
revistas, radio, televisión y ahora Internet.
Al hacer foco en la publicidad que se desenvuelve en
el ciberespacio, tratándose Internet de un mundo
joven, de un nuevo espacio de convivencia, se advierte,
una vez más, que la tecnología ha superado
la velocidad de adaptación de la sociedad.
Se espera que, de a poco, se vaya estableciendo, con
ayuda de la propia técnica, un marco que proteja
adecuadamente el ejercicio de la libertad responsable
en el espacio cibernético.
En este contexto, entonces, los interrogantes serían:
¿Qué aspectos, en materia de comunicación
publicitaria, diferencian a este nuevo medio de los
ya tradicionales? Esas diferencias, ¿inciden
en el resultado en pos de una publicidad responsable?
¿Cuáles son los alcances de la aplicación
del Código de Ética y Autorregulación
Publicitaria del Consejo de Autorregulación Publicitaria
(CONARP)? El escenario que ofrece Internet para las
acciones de marketing, ¿ameritaría la
incorporación en dicho Código de nuevas
normas aplicables a situaciones hoy no consideradas?
Si la respuesta es positiva, ¿cuáles normas
deberían incorporarse? En este nuevo panorama
que ofrece Internet para difundir el mensaje comercial,
¿cuál es la posición o la propuesta
que ofrecen los símiles de nuestro CONARP en
otros países?
Se otorgará un primer premio de 6 mil pesos para
el ganador, un segundo de 4 mil pesos y un tercero de
2 mil pesos.
Entidades copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina
de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación
de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA
(Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA
(Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas),
CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria),
CPA (Consejo Publicitario Argentino) FUNDTV (Fundación
Televisión Educativa) y WFA (World Federation
of Advertisers).
Informes: rrii@camaranunciantes.org.ar / Tel:
4331-9360.
Mayo de 2008
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