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Viene
la moda responsable
Ya no alcanza con vestirse a la moda. La tendencia
que cada vez suma más adeptos en Europa y Estados
Unidos, y que de a poco llega a la Argentina, es vestirse
a conciencia, es decir no sólo elegir qué
ponerse sino comprar ropa que en todo su proceso de
confección no afecte el medio ambiente, sea sustentable
y que esté elaborada con trabajo justo. Se la
conoce como moda ética o consumo responsable
y se trata de prendas hechas con materiales naturales
-algodón orgánico, bambú o lana
orgánica-, materiales reciclados o reutilizados,
o que rescatan tejidos tradicionales. Además
son realizadas por diseñadores, marcas o productores
comprometidos con usar energía renovable, generar
menos desperdicios y usar menos químicos.
Esta tendencia creció tanto en los últimos
años que Londres y París tienen sus propias
semanas de moda ética en paralelo con las tradicionales.
Nueva York abrió su última semana de la
moda con este tema y Holanda e Irlanda son parte de
la movida. Marcas internacionales como Zara o H&M
exhiben en sus góndolas prendas de algodón
orgánico y les exigen a sus proveedores cumplir
con la legislación ambiental.
Los precios, por ahora, son tan exclusivos como las
prendas.
En el país, la gente todavía no sabe muy
bien de qué se trata. Pero ya hay marcas, diseñadores,
empresarios y ONG que se están sumando a la propuesta.
Martín Churba y Juana de Arco son algunos. Las
marcas internacionales que desembarcaron con productos
ecológicos son, entre otras, Adidas y Levi's.
Adidas presentó su línea verde Grün,
una colección de calzado e indumentaria (fotos)
fabricados con productos reciclados, materiales naturales
y biodegradables. Por ejemplo, las plantillas de las
zapatillas están hechas de corcho. "Esta
línea -cuenta Elizabeth Rovella, product manager
de Originals- apunta a que los consumidores tomen conciencia
del cuidado del medio ambiente".
Levi's lanzó el jean Eco, de algodón orgánico
certificado, en Estados Unidos y Europa. Para el jean
norteamericano usaron metales reciclados; mientras que
los botones del europeo son de cáscara de coco.
En el país se consigue la versión americana.
Levi's también tendrá una línea
de remeras de algodón orgánico del Chaco,
adelantó Robert Hanson, presidente para América
de la marca.
El proyecto del algodón orgánico en Chaco
empezó hace cuatro años. "El objetivo
es articular la producción de familias campesinas
tobas con fábricas recuperadas que lo tejen y
tiñen en Buenos Aires", cuenta Harold Picchi,
director de la ONG Otro Mercado al Sur. Ya exportan
a Italia (que apoya el proyecto a través del
comercio justo) y también venden las prendas
en un local en La Plata. "Al tacto o a la vista,
la prenda no se diferencia de las demás. Pero
es un algodón sin agroquímicos, con una
tintura libre de formaldehídos. Son todos insumos
inocuos para el medio ambiente, que no son perjudiciales
para la piel. Por ejemplo, no te producen alergia -explica
Picchi-. El consumo responsable todavía no está
muy desarrollado en el país, nuestro desafío
es concientizar a los consumidores de que lean qué
hay detrás del producto y hagan un consumo responsable".
Desde el año pasado se produce lana orgánica
certificada por el Inti en Puerto Deseado, Santa Cruz.
La idea fue de Alejandro Tirachini, dueño de
Koshkil, que buscó hacer un producto para diferenciarse
en el mercado. "Acá todavía hay que
explicar de qué se trata, en el exterior valoran
más lo orgánico", dice.
En la Semana de la Moda Etica de París que se
realizó en octubre de 2007, las argentinas Paola
(34) y Liliana Riveros (30) ganaron el primer premio
a la creatividad ligada a una manera justa de trabajar
por su marca Ñanduti, que en guaraní significa
tela de araña, y que remite a los tradicionales
tejidos paraguayos. El nombre sintetiza el concepto
de la marca: mezclar tres culturas, la europea, la argentina
y la paraguaya de forma justa. Como una tela de araña,
el proceso comienza en París, donde Liliana diseña
pensando en el gusto europeo. Sigue en Paraguay, adonde
viaja Paola a comprar tejidos tradicionales directamente
a las artesanas que los tejen en sus casas. Las prendas
se confeccionan en Argentina bajo la batuta de Pastora
Francou (59), madre de las Riveros, que nació
en Paraguay y llegó al país sola a los
21 años con un título de modista. Ella
fue, dicen sus hijas, quien les enseñó
a amar las artesanías paraguayas. Liliana estudió
Diseño de Moda en París. Conoció
las semanas de la moda ética trabajando para
una empresa franco-brasileña. "El Comercio
Justo está muy en boga en Europa, pero para nosotras
es algo natural, siempre en casa se trabajó respetando
al otro -cuenta Liliana-. La idea fue mezclar tres culturas
que forman parte nuestra y crear un producto ético
y chic. Pero lo nuestro es la ropa, explicamos cómo
trabajamos pero no es eso lo que vendemos". Paola
anduvo semanas por Paraguay hasta que encontró
a las artesanas.
"Buscamos materia prima natural, tinturas naturales,
trabajo artesanal. Pagamos directo al artesano el precio
que fija que vale su trabajo", cuenta. Ñanduti
(www.nanduti.fr) ya va por su cuarta colección.
Sus prendas se venden en Le Marais, el barrio chic de
París, en la cadena francesa Alter Mundi y en
boutiques de Tokio. Desde este mes también están
en San Telmo.
(Pro Tejer)
Junio de 2008
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