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Tendencias


Nace el Persumidor = Persona+Consumidor. El Persumer es una nueva figura que se está gestando y cuya denominación nace de la fusión de Person + Consumer. Esta es sólo una de las conclusiones del estudio realizado por Método Helmer a través de su Observatorio Permanente de Tendencias, FUTUR:E.

Mostrar "toda" la cadena de valor. Dos empresas, cada una líder en su rubro, acaban de dar sendos ejemplos de las tendencias en transparencia y responsabilidad social empresaria. Por su parte, el grupo textil Adidas anunció en su reporte dejó de trabajar en 2009 con nueve de sus proveedores que no cumplieron con los requerimientos sociales y ambientales.

¿Qué es la accesibilidad web? La accesibilidad web se refiere a un diseño web que permite que personas discapacitadas puedan percibir, entender, navegar e interactuar con la web, aportando a su vez contenidos.

Miden la huella de carbono de toda su traza productiva. La decisión de la empresa chilena Arauco de medir su huella de Carbono ya es parte de su política corporativa de medio ambiente. La empresa realizó un proyecto exhaustivo de medición de su huella de carbono para determinar las emisiones y captura de los gases de efecto invernadero (GEI), abarcando desde el suelo forestal hasta productos terminados. Fue realizado en conjunto con Fundación Chile y AECOM Environment.

De la huella de carbono a la huella de agua. La ONG WWF y la cervecera global SABMiller son pioneros en el uso del concepto y el estudio de la “Water Footprint” como un mecanismo para entender los riesgos de los impactos ecológicos en los negocios con un uso crítico de este insumo vital.

Trabajadores migrantes, una población en riesgo. La crisis económica mundial significa nuevos desafíos para los 100 millones de trabajadores migrantes que hay en el mundo. Es probable que deban enfrentar una disminución de las oportunidades de empleo y migración, empeoramiento de las condiciones de vida y de trabajo, y aumento de la xenofobia.

Hacia la "flexiguridad" laboral. "Flexiguridad", una palabra de moda en el mundo empresarial, es un término genérico para denominar los recientes intentos de la Comisión Europea de promover un mercado laboral más flexible -manteniendo y mejorando la competitividad- y seguro, con un alto nivel de empleo e ingresos garantizados.

Eco-packaging. Según un estudio realizado por la consultora Nielsen a nivel global, la tendencia en el diseño de envases de productos alimenticios sigue siendo dictada por el verde.

Pronostican un crecimiento en el reciclado de envases plásticos. Existen inversiones en la región que aumentarán la recuperación de embalajes a través de este método. La situación de los rellenos sanitarios en la ciudad de Buenos Aires ha generado preocupación en diferentes organizaciones ambientales e instituciones públicas.

Verificación externa de la memoria de sostenibilidad. La empresa ACCIONA ha introducido tres medidas innovadoras en su metodología de trabajo. Un Comité de Expertos Independiente formado por Transparencia Internacional, WWF Adena, World Bank Institute, Fundación Economistas sin Fronteras y Fundación Economía y Desarrollo ha participado de un proceso de verificación externa pionero en el mundo.

Cómo impacta el Cambio Climático en los negocios. El calentamiento del planeta altera los patrones de compra de los consumidores. Muchas empresas han empezado, últimamente, a tener en cuenta el cambio climático y la inquietud que genera en los consumidores.

"Las mujeres van a cambiar las empresas". Jesús Caldera es el ministro español de Trabajo, Asuntos Sociales, Inmigración y Género. Es el hombre clave en el gabinete de Zapatero detrás de la flamante ley de integración de género, una de las más avanzadas de Europa.

Promueven el uso de bolsas recicladas. La cadena de muebles y artículos para el hogar, Ikea comenzará a cobrar las bolsas de plástico en sus centros de Estados Unidos en un intento por reducir su consumo y fomentar el reciclaje. Donarán lo recaudado a forestación.

Un manejo responsable de la información. Beatriz Martínez Cándano del GRUPO SIGEA afirma que la norma ISO 27001 se aplica cada vez más entre las empresas. Se trata de un estándar internacional publicado en octubre de 2005 por la International Organization for Standardization (ISO) que certifica y proporciona el aseguramiento de la confidencialidad, la integridad y la disponibilidad de la información que maneja diariamente una entidad.

La banca ética. El caso del banco europeo Triodos actualiza el debate sobre el rol de la banca en el desarrollo social. En la visión de este banco está contribuir a un cambio positivo y sostenible de la sociedad desde el sistema financiero, mejorando la calidad de vida de las personas y respetando el medio ambiente y la cultura.

Desarrollan un papel que se borra y reutiliza. Los científicos de Xerox inventaron un papel que se puede reutilizar, ya que las impresiones duran solo un día. Esta nueva tecnología que está aún en etapa de prueba, podría significar una revolución en la tradicional división entre documentos de papel y digitales.

Política contra la obesidad infantil. Disney anunció un cambio de política que implica que no permitirá que sus personajes se asocien con cadenas de comida que fallan en alcanzar determinados requisitos nutricionales.

El creciente valor de las marcas éticas. En los últimos años hemos asistido a varias adquisiciones de compañías fundadas en los valores del movimiento ético y medioambiental, como The Body Shop y Ben & Jerry's, por grandes compañías multinacionales.

Arquitectura sostenible. Las conclusiones obtenidas en el II Congreso Internacional para la Arquitectura Sostenible, organizado conjuntamente por la Asociación Nacional para la Arquitectura Sostenible (ANAS) y la Asociación Nacional para la Vivienda del Futuro (ANAVIF), dentro del marco de Construmat 2005 en España, fueron la base para llegar a una definición conceptual de Arquitectura Sostenible.

Finanzas: los principales riesgos no son financieros. Solía decirse que el negocio de las empresas financieras eran las finanzas: lo único de lo que tenían que preocuparse era de hacer ganar a sus clientes la máxima cantidad de dinero posible.

Alerta en América latina por el cambio climático. El cambio climático provocará escasez de agua en América latina, de acuerdo con el documento titulado "¿Con el agua al cuello? América latina y el Caribe", obra de una coalición de grupos ecologistas, entre ellos Amigos de la Tierra y Greenpeace.

El mundo va hacia el biocombustible. El petróleo amenaza con dejar de fluir. Algunos informes apuntan a que en 2050 apenas si habrá crudo en el subsuelo. Bruselas ha diseñado un plan para sustituir las gasolinas por combustibles de origen vegetal.

El salario emocional. Los empleados ponen por delante, cada vez en mayor medida, el 'salario emocional' del que disfrutan en sus empresas que el meramente económico, y, según los datos de una investigación de la profesora del IESE Nuria Chichilla, directora del Centro Internacional Trabajo y Familia, las empresas que concilian vida familiar y laboral  ven reducido en un 30% su porcentaje de absentismo.

Los empleados accionistas. En ejecución de un programa diseñado para facilitar que los empleados de Arcelor se conviertan en accionistas de la compañía, que ha sido lanzado en 12 países, alrededor del 50% de los empleados en estos países pasarán ahora a ser accionistas de la compañía.

Tendencias en Desarrollo Sustentable. El mes pasado se publicó en la sesión de la Comisión de Desarrollo Sustentable de las Naciones Unidas un documento que explica, por medio de mapas y gráficos, los desafíos a los que las organizaciones deben responder en 4 áreas principales: energía para desarrollo sustentable, desarrollo industrial, atmósfera y polución del aire, y cambio climático.

El médico laboral. Nadie duda del impacto económico que causa el estrés de los trabajadores en la producción y en el desenvolvimiento de los diversos sectores de una empresa.

Reportes con auditoría externa. La empresa española de tecnología Gamesa ha aprobado su Informe de Sostenibilidad 2005, tras someterlo por primera vez al estudio y verificación de un organismo independiente externo a la compañía.

Las principales resoluciones de los accionistas. Según un análisis del Forum sobre las resoluciones de los accionistas para este año, las principales tendencias en temas sociales y medioambientales son: el calentamiento global, los tóxicos, la reducción de la contaminación y el conocimiento público de las contribuciones y donaciones.

Sustentabilidad a largo plazo. Según un informe de PricewaterhouseCoopers, el desarrollo sustentable crecerá en todo el mundo en los próximos 10 años, bajo la influencia de 6 tendencias principales: las fuerzas del mercado global, la revisión de los gobiernos corporativos, el aumento de velocidad de las innovaciones, la globalización a gran escala, los nuevos requisitos de la sociedad y la comunicación.

¿Existen los despidos responsables? El outplacement consiste en dotar de asesoría y apoyo psicológico al empleado despedido. Cada vez son más las empresas que utilizan esta metodología en sus programas de retiro responsable.

Pobreza y Cambio Climático dominan la agenda de la RSE. Un informe presentado recientemente en Nueva York afirma que la comunidad de profesionales involucrados en el trabajo de RSE está girando su atención hacia cómo erradicar entre todos y de raíz las causas de la pobreza y del cambio climático.

Etiquetas con información responsable. La empresa Timberland anunció esta semana la puesta en marcha de una iniciativa para informar a sus clientes de su impacto ambiental, laboral y comunitario  a través de los envases y etiquetas de sus productos.

La participación de empleados retirados en el voluntariado. El Center for Corporate Citizenship del Boston College y Volunteers of America publicaron "Expandiendo los límites del Voluntariado Corporativo", un trabajo que presenta una investigación sobre los empleados de más edad, y sugiere maneras en que el sector público y privado puede aprovechar el talento y energía de la generación de los mayores para sus programas voluntarios a la vez que fomentan en sus propios empleados el voluntariado.

Reportes sobre Cambio Climático. La automotriz Ford acaba de elaborar uno de los primeros reportes sobre el Cambio Climático de su industria. En él explica las implicancias de su negocio al cambio climático, las emisiones de dióxido de carbono y a las cuestiones de energía global.

Buscan gerentes especializados en responsabilidad social empresaria. Cada día hay más empresas que buscan ejecutivos con una característica fundamental: que quieran mejorar el mundo, afirma en este artículo Ronald Alsop publicado en el The Wall Street Journal.Compañías como McDonald's, Gap y Yahoo han comenzado a fomentar fuertes conexiones con el creciente número de escuelas de negocios que ofrece clases sobre responsabilidad medioambiental y social.

La sustentabilidad y la RS en los Reportes Anuales. Un estudio realizado por Craib Group of Companies y la consultora BarnesMcInerney en Canadá reveló que el 36% de las compañías de los Estados Unidos y Canadá cuentan, en sus reportes anuales, con un apartado especialmente dedicado a la sustentabilidad y responsabilidad social.

Beneficios de la Certificación Forestal. Se dieron a conocer los resultados de un estudio realizado en los Estados Unidos mediante el cual se demostró que la certificación que se otorga por el manejo social y medioambientalmente responsable de los bosques genera mejoras comprobables no sólo en la protección de árboles y animales salvajes, sino que también se ven beneficiados los accionistas en todo el mundo así como la viabilidad de los proyectos y operaciones a largo plazo relacionados con el cuidado de bosques.

La responsabilidad social de los anunciantes. El 7 de Julio se festejó el Día del Anunciante y Luis María Castro, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes y CEO de Unilever Argentina, repasó los principales desafíos que enfrentarán los anunciantes en el 2005.

Biominería, una alternativa para mejorar el ambiente. Gracias a la utilización de bacterias que actúan en la degradación de metales, un científico del Conicet plantea un nuevo método para la explotación minera que ayuda a evitar el impacto de la contaminación. Tecnología y conciencia ecológica para el futuro.

Management energético. Demasiadas evidencias sugieren que las empresas que desarrollen una estrategia sistemática de management energético pueden generar interesantes beneficios tanto tangibles como intangibles para los inversores.

Ciudades y casas ecológicas. Vivir en una ecociudad o en un ecobarrio va a convertirse en algo frecuente a partir de 2006. Desde este año y por poner un ejemplo de los cambios que se avecinan, las personas que vayan a comprar una vivienda conocerán de antemano el nivel de consumo de energía que tendrá su futura vivienda.

La Base de la Pirámide. El IESC está trabajando en el Laboratorio de la Base de la Pirámide, proyecto cuyo objetivo es erradicar la pobreza mediante la creación de mercados aún no desarrollados por las empresas.

El futuro del trabajo: la mirada de un CEO. Con motivo de la celebración del 40 aniversario en la Argentina de la empresa Manpower, el CEO mundial de la compañía (Jeffrey Joerres) visitó nuestro país. En su exposición a la prensa se refirió a los desafíos que presenta el futuro trabajo en un mundo globalizado. El rol de la RSE en la retención de talentos.

Incentivos de RSE para el éxito financiero. Un nuevo informe de Henderson Global Investors expone que las empresas británicas están comenzando a vincular el pago de sus ejecutivos a los factores adicionales que contribuyen al éxito financiero. Estos son tanto sociales, éticos como medioambientales.

Oportunidad Social Corporativa. Surge de unir la oportunidad en los negocios con la responsabilidad corporativa. Tiene como eje invertir en mercados de escasos recursos pensando en darle soluciones a gente que no puede acceder a productos del primer mundo y apunta a lograr una ganancia en el largo plazo mediante la incorporación de nuevos consumidores.

Empresa Familiarmente Responsable. Una nueva orientación dentro de la RSE pone a la familia en el centro de la escena en la relación entre la persona con el mundo del trabajo.

Crear valor sostenible. El especialista en Marketing Alberto Levy  piensa desde hace muchos años que la RSE consiste básicamente en la generación de valor sostenible, como superación de los paradigmas tradicionales del capitalismo, vinculados a la rentabilidad indiferente de los entornos sociales y políticos en los cuales se desarrolla.

¿Hacia adónde van las certificaciones en el mundo? AccountAbility presentó dos nuevas publicaciones. Los temas que se abordan son el futuro de las certificaciones sustentables y los desafíos estratégicos para los negocios.

Desarrollo Turístico Sustentable en México. Grupo Xcaret está a cargo de la operación del Parque Ecoturístico Cañón del Sumidero, siendo un grupo que a nivel mundial fomenta una cultura de sustentabilidad. Su misión es “Ser Únicos en Recreación Turística Sustentable”.