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Tendencias
La responsabilidad social
de los anunciantes
El 7 de Julio se festejó el Día del Anunciante
y Luis María Castro, presidente de la Cámara
Argentina de Anunciantes y CEO de Unilever Argentina,
repasó los principales desafíos que enfrentarán
los anunciantes en el 2005. El principal reto consiste
en generar un marco de responsabilidad social para anunciantes.
La instauración del 7 de Julio como el día
del anunciante tuvo lugar el año pasado y coincidió
con el 45° aniversario de la Cámara Argentina
de Anunciantes. En su discurso y en posteriores declaraciones
realizadas al Diario La Nación, Luis María
Castro precisó cuáles son los cinco desafíos
institucionales que, según la CAA, los anunciantes
deberán afrontar.
En primer lugar, deben continuar defendiendo y promoviendo
las comunicaciones publicitarias socialmente responsables
y poder así fortalecer la autorregulación
en sus tres pilares: anunciantes, agencias y medios. Con
este fin 29 anunciantes firmaron un compromiso para pautar,
en horarios de protección al menor, programas que
estén en armonía con el Código de
Autorregulación Publicitaria.
En segundo lugar, los anunciantes deben facilitar la existencia
de una oferta transparente en el mercado de los medios.
Esto se logra presentando al consumidor sus ventajas competitivas
y ofreciéndole así la posibilidad de seleccionar
entre los mejores.
También serán responsables de liderar la
investigación y el desarrollo en materia de comunicaciones
publicitarias. Por otra parte, recae sobre los anunciantes
la tarea de fomentar el intercambio de conocimientos y
buena práctica de negocios.
Por último, es un desafío no menor el de
promover la defensa de la libertad de expresión
comercial. El anunciante, a través de su rol en
la sociedad, es uno de los factores que hacen a la existencia
de la diversidad de medios de comunicación, garantizando
el ejercicio del derecho a la libertad de expresión.
Julio de 2005
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