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Tendencia
Política contra la obesidad
infantil
Disney anunció un cambio de política
que implica que no permitirá que sus personajes
se asocien con cadenas de comida que fallan en alcanzar
determinados requisitos nutricionales. Siguiendo con esta
línea, sólo comercializarán alimentos
en los que el contenido graso sea menor al 30% del total
de las calorías y en los que el azúcar no
exceda el 10% de las calorías totales. Sumado a
esto, están realizando una importante movida para
introducir alimentos más sanos en los parques de
diversiones como respuesta a la cada vez mayor obesidad
infantil.
La nueva política de Disney establece lineamientos
a largo plazo para los alimentos y las promociones dirigidas
a niños de forma tal que sus personajes comiencen
a asociarse con una dieta más saludable y balanceada.
Esta política no busca excluir a cierta marca o
restaurante de los parques sino simplemente dejar de lado
algunos alimentos no saludables.
Sin embargo, en mayo Disney terminó un contrato
de una década de exclusividad con Mc Donald's porque
estaban descontentos por verse ligados a una marca que
estaba en la mira al hablar de obesidad infantil.
Robert Iger, presidente y CEO de Disney declaró
que "la empresa y sus personajes están en
una posición única para promover la comida
que los chicos querrán comer, y sus padres se sentirán
bien dándosela".
Las nuevas medidas comenzarán a ponerse en práctica
primero en los Estados Unidos y paulatinamente a nivel
internacional.
(Fuente: Guardian Unlimited / Traducción: ComunicaRSE)
Noviembre de 2006
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