Hasta ahora, cuando se hablaba de SEO, Instagram rara vez formaba parte de la conversación. Sin embargo, eso está por cambiar. A partir del 10 de julio de 2025, Instagram permitirá que los motores de búsqueda como Google indexen fotos y videos públicos de cuentas profesionales. Es decir, tu contenido ya no vivirá únicamente dentro de la app: también podrá ser encontrado directamente en los resultados de búsqueda de Google.
Para las marcas, esto no es solo una actualización de política. Es una transformación profunda en cómo funciona la visibilidad de contenido, y una oportunidad para replantear cómo Instagram se integra en una estrategia digital más amplia.
Un nuevo territorio de búsqueda para el contenido social
Hasta hoy, Instagram ha sido una especie de “jardín cerrado”. Si bien se podían encontrar perfiles mediante Google, el contenido visual —fotos, videos, historias— quedaba oculto tras la arquitectura de la aplicación. Eso está a punto de cambiar.
Con esta actualización, el contenido profesional público podrá aparecer directamente en los resultados de Google. Así, si alguien busca “mejores marcas de belleza sostenible” o “inspiración de interiores minimalistas”, y tu contenido en Instagram es relevante, podría mostrarse como resultado destacado, sin que el usuario tenga que abrir la app.
Esta evolución refleja lo que ya hemos visto en plataformas como TikTok y YouTube, donde el contenido comienza a mezclarse con los canales tradicionales de descubrimiento.
¿Por qué esto es importante para tu marca?
1. Mayor alcance, más allá del algoritmo
Ya no dependerás únicamente del algoritmo de Instagram para ser visto. Esta nueva función le da una “segunda vida” a tu contenido, que podrá ser descubierto mucho después de haber sido publicado.
2. Visibilidad en el momento clave de decisión
Los usuarios recurren a Google cuando están por tomar decisiones de compra. Ahora, tu contenido —testimonios, vitrinas de productos, campañas visuales— podrá aparecer en ese momento crucial.
3. Unión entre SEO y redes sociales
Durante años, los equipos de SEO y redes sociales han trabajado por separado. Esta actualización es una oportunidad para unir esfuerzos en torno a palabras clave, descubrimiento y experiencia del usuario.
¿Cómo optimizar tu Instagram para la búsqueda en Google?
Aunque Instagram aún no ha revelado los criterios exactos de indexación, podemos guiarnos por cómo los motores de búsqueda ya procesan el contenido visual y social. Aquí algunas recomendaciones clave:
✅ Revisa tus descripciones (captions)
Google no puede “ver” imágenes, pero sí puede leer texto. Trata tus captions como mini blogs: incluye palabras clave, contexto y etiquetas de ubicación. Evita frases crípticas sin explicación adicional.
✅ Optimiza tu nombre y biografía
Tu nombre de usuario, nombre de cuenta y biografía deben reflejar claramente tu marca y sector. Si alguien busca “diseñador de interiores en Lima” y tu handle es “@interiores.by.juan”, estarás mejor posicionado.
✅ Usa el texto alternativo (alt text) correctamente
Instagram permite añadir alt text por accesibilidad. Esto también ayuda al posicionamiento. Describe tus imágenes con precisión y naturalidad. No abuses de las palabras clave, pero no dejes este campo vacío.
✅ Enlaza a tu sitio web
Aprovecha al máximo tu bio y herramientas de link-in-bio. Si nuevos usuarios llegan desde Google, facilita que tomen acción: comprar, reservar o saber más.
✅ Mantén una marca coherente
Google valora la consistencia. Asegúrate de que tu estilo visual, voz de marca e incluso uso de emojis estén alineados en todos tus posts. Eso refuerza tu autoridad como entidad reconocible.
¿Deberías excluirte de esta función?
En la mayoría de los casos, no conviene. Salvo que tu marca tenga necesidades específicas de privacidad o exclusividad, participar te brinda mayor visibilidad con poco riesgo. Solo se indexará el contenido público, por lo que si dependes de comunidades cerradas, puedes seguir manteniéndolo privado.
Instagram ahora también es un canal de descubrimiento
Este cambio marca el fin del enfoque pasivo en redes. Si tu contenido puede ser encontrado en Google, se convierte en parte de tu huella digital. Cada post debe tener un propósito, no solo para tus seguidores actuales, sino también para buscadores, compradores y tomadores de decisiones.
El SEO ya no es solo para blogs y páginas web.