Desde su lanzamiento en 2021, Performance Max (PMax) ha sido una herramienta poderosa en el mundo del marketing de rendimiento. Diseñada para empresas que buscan escalar de manera eficiente, esta plataforma ha simplificado la gestión de campañas publicitarias al aprovechar la inteligencia artificial (IA) de Google para optimizar el alcance y las conversiones.
A medida que las capacidades de la IA han evolucionado, también lo han hecho las demandas de los anunciantes. Transparencia, control y personalización se han convertido en prioridades clave para quienes usan esta plataforma. En respuesta, Google ha introducido importantes mejoras, incluyendo actualizaciones en 2024 que han fortalecido la seguridad de marca, la gestión de activos creativos y la segmentación de audiencias.
De cara a 2025, Google está preparando nuevas actualizaciones que buscan proporcionar mayor control a los anunciantes y mejorar el rendimiento de sus campañas. Estas innovaciones, como la introducción de directrices de marca, palabras clave negativas y una integración más profunda con Google Analytics 4 (GA4), prometen que más anunciantes adopten esta herramienta.
En este artículo exploramos las nuevas capacidades de PMax, sus implicaciones, y estrategias para aprovecharlas al máximo.
Novedades de Performance Max en 2025
A continuación, desglosamos las actualizaciones clave de PMax previstas para 2025 y cómo los anunciantes pueden aprovecharlas para optimizar sus campañas.
Directrices de marca
Qué se anunció
A partir de este año, todas las nuevas campañas de PMax requerirán la incorporación de activos como el nombre comercial y el logotipo de la marca. Este cambio tiene como objetivo garantizar la consistencia de la marca en los diferentes canales publicitarios de Google.
¿En qué se diferencia del pasado?
Anteriormente, era posible lanzar campañas de PMax sin incluir elementos específicos de la marca, lo que resultaba en anuncios genéricos y menos identificables. Con este cambio, se busca que las campañas reflejen una identidad de marca cohesiva en todos los formatos, incluyendo búsqueda, display, video y más.
Cómo aprovecharlo
- Sube activos de alta calidad: Asegúrate de cargar logotipos y nombres comerciales bien diseñados en tu cuenta de Google Ads.
- Actualiza los elementos creativos: Adapta tus recursos creativos para alinearlos con los mensajes clave de tu campaña.
- Cuenta historias: Usa este cambio como una oportunidad para fortalecer la narrativa de tu marca, especialmente en formatos visuales como video y display.
Palabras clave negativas
Qué se anunció
Google permitirá agregar palabras clave negativas directamente en las campañas de PMax, otorgando mayor control sobre dónde aparecen los anuncios.
¿En qué se diferencia del pasado?
Hasta ahora, las opciones para limitar las ubicaciones de los anuncios eran limitadas, lo que a menudo resultaba en colocaciones irrelevantes. Las listas de palabras clave negativas solo estaban disponibles a nivel de cuenta, restringiendo la precisión a nivel de campaña.
Cómo aprovecharlo
- Optimiza el presupuesto: Excluye términos que no generan resultados, como consultas relacionadas con “gratis” o “barato”, si tu marca apunta a un público premium.
- Refina tus listas: Revisa regularmente los informes de consultas de búsqueda y ajusta tus palabras clave negativas para mejorar el rendimiento de tus campañas.
Campañas Demand Gen
Qué se anunció
En 2025, las campañas de acción en video evolucionarán a un nuevo tipo de campaña llamado Demand Gen, diseñado para simplificar la gestión y mejorar las optimizaciones entre canales.
¿En qué se diferencia del pasado?
Las campañas de acción en video estaban limitadas a YouTube y se centraban en conversiones directas. Demand Gen va más allá, integrando colocaciones en YouTube, Discovery y Gmail, y priorizando experiencias inmersivas que impulsen conversiones.
Cómo aprovecharlo
- Combina estrategias: Usa Demand Gen para crear experiencias visuales atractivas en la parte superior y media del embudo, mientras que PMax captura la demanda en la parte inferior.
- Personaliza el contenido: Adapta los recursos creativos para cada canal, contando historias impactantes que resalten las características de tus productos o servicios.
Integración con Google Analytics 4
Qué se anunció
PMax estará completamente integrado con GA4, lo que permitirá a los anunciantes realizar mediciones más completas a lo largo del embudo.
¿En qué se diferencia del pasado?
Antes, los informes de PMax estaban limitados a métricas de Google Ads, lo que dificultaba el seguimiento del comportamiento del usuario en todo su recorrido. Con GA4, ahora es posible analizar interacciones desde la fase de conocimiento hasta la conversión final.
Cómo aprovecharlo
- Define objetivos claros: Configura metas y eventos en GA4 que se alineen con tus objetivos comerciales.
- Identifica puntos débiles: Usa los datos de GA4 para identificar dónde los usuarios abandonan el embudo y ajusta tus campañas para abordar estas barreras.
Segmentación avanzada de audiencias
Qué se anunció
Google está mejorando las herramientas de segmentación de audiencias, lo que permitirá a los anunciantes crear experiencias publicitarias más personalizadas.
¿En qué se diferencia del pasado?
Aunque PMax ya usaba señales de audiencia de Google, las nuevas herramientas permitirán segmentar de manera más precisa según comportamientos, intereses y niveles de interacción.
Cómo aprovecharlo
- Hipersegmentación: Crea campañas dirigidas a segmentos específicos, como clientes recurrentes, usuarios inactivos o nuevos interesados.
- Usa datos propios: Combina las nuevas herramientas con datos de primera mano para maximizar la personalización y la relevancia de tus campañas.
Estrategias con datos de primera mano
Qué se anunció
Con la eliminación de las cookies de terceros, Google enfatiza la importancia de desarrollar estrategias basadas en datos propios para garantizar la privacidad y mantener el rendimiento de las campañas.
¿En qué se diferencia del pasado?
Muchos anunciantes dependían de cookies de terceros para la segmentación. Ahora, el enfoque debe estar en recopilar datos propios, como correos electrónicos de clientes, historiales de compra e interacciones en el sitio web.
Cómo aprovecharlo
- Fomenta la recopilación de datos: Implementa programas de fidelización, boletines informativos o contenido exclusivo para incentivar a los usuarios a compartir información.
- Aprovecha Customer Match: Usa esta herramienta para crear audiencias personalizadas dentro de Google Ads y optimiza tus estrategias de segmentación.
Ejemplo práctico: Estrategia combinada de Demand Gen y PMax
Imagina que una marca de fitness lanza una nueva línea de equipos de entrenamiento.
- Demand Gen: Se crean anuncios visuales atractivos en YouTube y Discovery que cuentan la historia de la marca y muestran las características de los productos.
- PMax: Paralelamente, se ejecutan campañas automatizadas que capturan la intención de búsqueda y tráfico transaccional para impulsar las ventas.
Esta combinación permite a la marca abordar tanto la creación de demanda como la conversión de usuarios, maximizando el impacto de sus campañas publicitarias.
Performance Max en 2025 promete ser una herramienta aún más poderosa gracias a sus nuevas capacidades y mejoras. Las directrices de marca, palabras clave negativas, la transición a campañas Demand Gen, la integración con GA4, y el enfoque en datos de primera mano ofrecen un nivel sin precedentes de control y personalización para los anunciantes.
Para aprovechar al máximo estas actualizaciones, las empresas deben combinar la automatización y el alcance de PMax con las capacidades creativas y de segmentación de Demand Gen. La clave está en usar estas herramientas de manera estratégica para capturar, crear y convertir demanda en un ecosistema publicitario en constante evolución.
¿Estás listo para aprovechar todo el potencial de Performance Max en 2025? ¡Es hora de optimizar tus campañas y alcanzar nuevos niveles de éxito!