El SEO (Search Engine Optimization) es una estrategia esencial para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, tan importante como implementar tácticas SEO, es medir y reportar los resultados. Para ello, se utiliza el informe SEO, un documento que permite analizar el rendimiento del sitio web, identificar oportunidades de mejora y tomar decisiones estratégicas.
En este artículo te explicamos cómo hacer un informe SEO completo, profesional y útil, ideal tanto para clientes como para equipos internos. Aprenderás qué incluir, cómo presentarlo y qué herramientas utilizar.
¿Qué es un informe SEO?
Un informe SEO es un documento que recopila y presenta datos clave sobre el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda, con el objetivo de:
- Medir el impacto de las estrategias implementadas.
- Identificar problemas técnicos o de contenido.
- Visualizar oportunidades de mejora.
- Comunicar resultados a clientes, jefes o equipos.
Los informes SEO pueden tener diferentes frecuencias (semanales, mensuales, trimestrales), pero su estructura base suele mantenerse.
¿A quién va dirigido un informe SEO?
Es importante adaptar el nivel técnico y la presentación del informe SEO según el público objetivo. Entre los perfiles comunes están:
- Clientes: necesitan una visión clara y comprensible.
- Marketing managers: buscan indicadores clave de rendimiento (KPI).
- Equipos SEO: requieren información detallada y técnica.
- Stakeholders: se enfocan en impacto y resultados de negocio.
Estructura de un informe SEO profesional
A continuación, te presentamos una estructura recomendada para elaborar un informe SEO claro y efectivo:
1. Resumen ejecutivo
¿Qué incluye?
Una breve introducción con los aspectos más importantes del mes (o periodo evaluado). Este resumen debe responder preguntas clave como:
- ¿Qué ha mejorado?
- ¿Qué problemas se han detectado?
- ¿Qué se recomienda hacer?
Ejemplo:
“Durante el mes de abril, el tráfico orgánico aumentó un 12% respecto al mes anterior, destacando un crecimiento en las palabras clave relacionadas con ‘venta de zapatos deportivos’. Sin embargo, se detectaron problemas de velocidad en la versión móvil del sitio.”
2. Tráfico orgánico
Usa herramientas como Google Analytics 4 o Matomo para mostrar:
- Total de visitas orgánicas.
- Comparativa con el periodo anterior.
- Fuentes de tráfico.
- Comportamiento de los usuarios (duración media, tasa de rebote, páginas más vistas).
Ejemplo de datos:
- Sesiones orgánicas: 25.000 (+15%)
- Tasa de rebote: 48% (-3%)
- Duración media: 2 min 30 s
3. Palabras clave y posicionamiento
Utiliza Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, o SERanking para mostrar:
- Palabras clave principales.
- Posición media.
- Nuevas palabras que han generado tráfico.
- Palabras clave que han bajado en ranking.
- Oportunidades de mejora.
Ejemplo:
| Palabra clave | Posición actual | Cambio | Impresiones | Clics |
|---|---|---|---|---|
| zapatillas running | 5 | +2 | 12,000 | 1,400 |
| calzado deportivo | 11 | -3 | 5,000 | 250 |
4. Auditoría técnica
Incluye los aspectos técnicos que afectan el SEO:
a) Velocidad de carga
- Usa PageSpeed Insights, Lighthouse o GTmetrix.
- Reporta puntuaciones y problemas detectados (especialmente en móvil).
b) Indexación
- Páginas indexadas vs. páginas totales.
- Errores 404, redirecciones 301, páginas no indexadas.
c) Arquitectura del sitio
- Jerarquía de URLs.
- Estructura de enlaces internos.
- Canibalización de keywords.
d) Mobile friendly
- Usa la prueba de compatibilidad móvil de Google.
e) HTTPS y seguridad
- Certificado SSL activo.
- Redirección correcta de HTTP a HTTPS.
5. Contenido SEO
Analiza el contenido del sitio web desde la perspectiva SEO:
- Páginas con mejor rendimiento orgánico.
- Contenido duplicado (usa Siteliner o Copyscape).
- Metaetiquetas (title, description) duplicadas o faltantes.
- Longitud y calidad del contenido.
Recomendaciones:
- Identifica qué páginas necesitan ser mejoradas o actualizadas.
- Sugiere nuevos contenidos basados en búsquedas emergentes o tendencias.
6. Backlinks (enlaces entrantes)
Utiliza herramientas como Ahrefs, Moz, o SEMrush para mostrar:
- Total de backlinks.
- Nuevos dominios que enlazan.
- Calidad de los enlaces (autoridad del dominio).
- Enlaces tóxicos o sospechosos.
Ejemplo:
- Backlinks totales: 1.230 (+40)
- Dominios nuevos: 12
- Enlaces tóxicos: 3 (recomendado disavow)
7. Análisis de la competencia
Es útil incluir una sección comparativa con competidores directos:
- Tráfico estimado (SimilarWeb o SEMrush).
- Palabras clave compartidas.
- Páginas más populares de la competencia.
- Estrategias de contenido o backlinking detectadas.
Esto permite detectar brechas y oportunidades para mejorar.
8. Objetivos y KPIs
Revisa los objetivos propuestos en el informe anterior y evalúa su cumplimiento:
| Objetivo | Estado |
|---|---|
| +10% tráfico orgánico | ✅ Cumplido |
| Top 5 para “zapatillas” | ❌ Aún en top 7 |
| +20 backlinks de calidad | ⏳ En proceso |
9. Recomendaciones y próximos pasos
Incluye sugerencias prácticas y específicas:
- Corregir títulos duplicados en 15 URLs.
- Optimizar velocidad móvil en la página de inicio.
- Crear artículos sobre “calzado ecológico” (búsqueda emergente).
- Iniciar estrategia de guest posting para nuevos backlinks.
10. Anexos y gráficos
Incluye capturas de pantalla, gráficos, y enlaces a dashboards en tiempo real, si usas herramientas como Looker Studio (ex-Data Studio).
Herramientas recomendadas para hacer un informe SEO
A continuación, un resumen de las herramientas más utilizadas para recopilar los datos del informe:
| Herramienta | Función principal |
|---|---|
| Google Analytics | Tráfico, comportamiento del usuario |
| Google Search Console | Palabras clave, errores de indexación |
| SEMrush / Ahrefs | Backlinks, ranking, análisis de competencia |
| PageSpeed Insights | Velocidad de carga y optimización |
| Screaming Frog | Auditoría técnica (metaetiquetas, redirecciones) |
| Looker Studio | Visualización de datos en dashboards |
Buenas prácticas para presentar un informe SEO
- Usa gráficos e imágenes: ayudan a entender mejor los datos.
- Sé claro y conciso: evita jerga técnica si el destinatario no es experto.
- Incluye comparativas: mes vs. mes, o año vs. año.
- Prioriza lo importante: destaca lo que más impacta al negocio.
- Envía a tiempo: idealmente el mismo día cada mes.
¿Cada cuánto se debe hacer un informe SEO?
Depende del contexto, pero las frecuencias más comunes son:
- Mensual: ideal para clientes y seguimiento continuo.
- Trimestral: útil para grandes sitios o estrategias a largo plazo.
- Semanal: en campañas muy activas, pero con resumen breve.
Plantilla básica para informe SEO
Puedes crear una plantilla en Word, PDF o Google Docs, o usar dashboards interactivos. A continuación, un esquema básico:
- Portada con título, cliente y fecha.
- Índice de contenidos.
- Resumen ejecutivo.
- Tráfico orgánico.
- Palabras clave.
- Auditoría técnica.
- Contenido.
- Backlinks.
- Competencia.
- Recomendaciones.
- Anexos.
Un buen informe SEO no es solo una lista de métricas: es una herramienta estratégica de comunicación. Te permite demostrar el valor del trabajo realizado, detectar áreas de mejora y proponer nuevas acciones. Si lo realizas de forma constante, clara y basada en datos confiables, se convertirá en una pieza clave para el éxito de cualquier proyecto SEO.
Recuerda: lo que no se mide, no se puede mejorar. Y un informe bien elaborado puede marcar la diferencia entre un cliente satisfecho y uno confundido.