Los consumidores tienen cada vez mayores exigencias con las marcas que eligen. La sustentabilidad toma día a día más protagonismo en las decisiones de compra y preferencias de marca. Según un estudio de IBM junto a Federación Nacional de Retailers (NRF), la asociación de comercio minorista más grande del mundo, la mitad de los encuestados están dispuestos a pagar un precio extra por la sostenibilidad y el 62% cambiaría sus hábitos de compra en pos de reducir el impacto ambiental.